范文静：聚焦非遗与未来消费新趋势

　　新华网海南博鳌12月4日电（记者 全俐）12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办。其中分论坛2025新华网文化产业生态大会于4日举办，北京京和文旅发展研究院学术总监、北京印刷学院副教授范文静，以“非遗与未来消费”为主题进行了主旨演讲。

　　“十五五”规划建议提出“以文化赋能经济社会发展”，在此背景下，非遗与文博文创市场正从“小众圈层消费”向“全民共享消费”转变。范文静表示，这一转变不仅体现在市场规模的迅速扩张——我国非遗相关市场规模已达1.1万亿元且年增速超20%，更在于消费结构优化，形成了全龄均衡增长的新格局。

　　面对非遗与文博文创传承难、传播窄、消费门槛高等存在的痛点，范文静提出技术赋能方案。新技术实现文化资源“永久保存与创意再生”，沉浸技术打造“身临其境”的全龄体验，智能技术则实现“千人千面”精准推送，极大提升了文化可及性与消费便利性。新技术重塑市场逻辑的同时，新社交和新个性也成推动消费的重要力量。文化正成为跨代际社交纽带，从“圈层互动”走向“全民共享”，社交场景泛化与文化共创兴起，让非遗与文博文创跨越年龄、地域和消费能力限制，实现全民传播。新个性则带来个性化定制普及，全龄定制化和需求多元化激发文化消费潜力。

　　范文静认为，文博文创生态创新，提出技术、产业、公益协同发展模式，呼吁共建数字化技术平台，实现多方共创与资源共享，通过公益赋能推动文化传承与全民参与。展望未来，她认为非遗与文博文创应融入当代叙事，结合时代热点创作更具吸引力的产品，走向更广阔市场，成为推动文化产业高质量发展的重要力量。

　　2025企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，活动以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾汇聚一堂，共话“十五五”发展新机遇，共探新发展格局下企业发展的新路径、新作为。